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a16z领投Clubhouse新一轮融资 估值将达40亿美元 | 播客现场 Vol.68

周末要盘点的 播客一下 2022-12-11

第 68 期|04.11 - 04.17


国内新闻


                     
                
▷ 1喜马拉雅再传赴美IPO 官方回应:不予置评

【4月12日】据路透旗下媒体IFR报道,有消息人士透露喜马拉雅已秘密提交美国IPO申请,最早可能在今年第二季度融资5亿至10亿美元,且计划与高盛和摩根士丹利就上市计划展开合作。该消息人士还透露,此次IPO对喜马拉雅的估值可能超过50亿美元。喜马拉雅发言人对此拒绝置评。


关于喜马拉雅赴美上市的消息此前已传过两次,但一直未有后续进展。最近一次是在上个月初,传其拟募资至多10亿元,当时喜马拉雅方面的回应为“未有明确上市计划”。





国际新闻


                     
                

▷ 1. a16z领投Clubhouse新一轮融资 估值将达40亿美元


【4月16日】据科技媒体The Information独家报道,风险投资公司Andressen Horowitz将领投实时语音社交平台Clubhouse的新一轮融资,同时引入新投资者DST Global和Tiger Global Management。本轮融资将令Clubhouse的估值达到40亿美元,相比今年1月同样由Andressen Horowitz领投的上一轮融资,翻了三倍。目前尚不能确定本轮融资的具体金额,但大概率会超过上一轮的1亿美元


 背景  彭博于【4月6日】最先报道Clubhouse正在与投资人进行谈判,希望通过新一轮融资,使公司估值达到40亿美元。次日,彭博再报道称,Twitter最近几个月就以40亿美元价格收购Clubhouse进行了谈判,但相关的讨论目前已经终止,也不清楚终止背后的原因。不过报道提及,是在与Twitter的谈判失败后,Clubhouse开始考虑以估值40亿美元作为新一轮融资的目标。


另一方面,语音社交领域的竞争已经变得激烈Twitter在去年底推出SpacesSpotify近期则收购了体育类实时语音应用Locker Room的所有者Betty Labs此外,Facebook、Reddit 也在开发类似的实时语音功能,即时通讯软件 Discord 几周前也改进了它的音频通话体验,使其功能更像 Clubhouse。



 深度  科技媒体The Verge记者Ashley Carman【4月14日】发表专题文章,就疫情结束后Clubhouse的热潮是否会持续的问题展开了深入探讨。她认为,疫情之下Clubhouse现象级的爆火背后有很多问题值得思考,其未来发展似乎并不十分明晰。众多社交媒体巨头争相入局实时语音社交领域,竞争越发激烈的背景下,Clubhouse该何去何从?通过对该平台部分创作者的观察、访谈,Carman发现,Clubhouse吸引并留住用户的关键在于入驻平台的创作者,正因为有源源不断的有趣内容产出,用户才不会转向其他的竞争平台。因此,对于Clubhouse而言,迫在眉睫的问题是如何采用激励因素让这些创作者继续留在平台,保证内容产出

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伸阅从Clubhouse的爆火谈起,播客真的面临危机了吗?

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伸阅直播语音群聊 vs. 播客



▷ 2. Spotify推出车载音频收听设备Car Thing


【4月14日】Spotify正式发布了车载音频收听设备Car Thing,定价80美元。该设备可轻松安装在车内,支持语音控制。同时,屏幕侧方还设置了一个具有老式收音机风格的旋钮,方便调整设置或切换音频。Spotify的高级订阅用户可免费申领一部Car Thing,仅需支付6.99美元的运费和手续费。


音频行业媒体Rain News指出,Car Thing实际上相当于一部Spotify的专用“收音机”,也许会在一定程度上改变用户的车载音频收听习惯。此前,研究机构Edison Research和Triton Digital联合发布的消费者研究报告Infinite Dial 2021显示,AM/FM无线电广播仍是人们最常收听的车载音频源。而对于目前倾向于播客业务的Spotify来说,Car Thing内置了四个预设的播客收藏夹,便于用户快速获取最新播客节目,可以培养用户在通勤时段的播客收听习惯



 相关  Spotify更新播客榜单 改进“热门播客榜” 新增“热门单集榜”


【4月15日】Spotify更新了播客榜单,以优化播客推荐功能,方便用户发现更多优质播客节目。新增每日更新的“热门单集榜”,向用户推荐优质的单期节目;对于“热门播客榜”,Spotify也进行了一定改进,将新生播客推荐与热门流行播客推荐相结合,有利于新进的播客内容得到更有效的推广;此外,Spotify还面向美国地区用户推出了一个播客榜单汇总网站,听众可直接通过该网站查看所有榜单,订阅相关播客,把握每日的播客动态。




▷ 3. Netflix招募音频播客主管 或将进一步发展品牌播客


【4月15日】美国流媒体播放平台Netflix(网飞)的编辑出版团队发布了一则招聘启事,招募音频播客主管,主要负责播客发展战略制定、内容开发以及团队管理等工作。Netflix目前已经推出超过20档品牌播客节目。



 分析  播客行业通讯Hot Pod创始人Nicholas Quah发表评论称,过去几年中,Netflix的品牌播客建设较好,推出了“You Can’t Make This Up”“Netflix is a Daily Joke”“Strong Black Lead”等系列播客,营造了品牌亲和力,为其产品增加了互动性与社群感,而本次招聘正暗示着这种播客营销战略取得了一定成绩。Nick Quah指出,类似的全媒体营销方式并非新鲜事物,但近来似乎越发热门,尤其是在播客媒介取得长足发展的背景下,越来越多的企业利用品牌播客为核心产品构建更深层次的社群,以扩大核心产品的影响力



▷ 4. The Verge:苹果目前仅将原创播客作为引流工具


【4月9日】科技媒体The Verge记者Ashley Carman发表文章称,尽管苹果近期在原创播客方面有了新的进展,推出了犯罪调查类叙事播客The Line,并预告了知名脱口秀主持人Jon Stewart的播客节目The Problem With Jon Stewart但其目的更多在于为Apple TV+的付费订阅节目引流,而非将播客本身作为一种营利工具。播客界一直对苹果抱有期待,也有频频传出苹果进一步发展播客业务、开发播客付费订阅功能的消息,但目前其播客平台并不具备任何创收功能。


Carman认为,苹果可以尝试推出需付费订阅的原创播客,并将其作为视频节目的先导,既能起到试探市场效果的作用,也能为视频节目引流,同时其播客本身也可以实现营收,可谓一举多得。




▷ 5. 《洛杉矶时报》将推出日更新闻类播客“The Times” 加入每日新闻播客赛道


【4月15日】被称为“美国第三大报”的《洛杉矶时报》宣布将于下个月推出一档日更新闻类播客节目“The Times: Daily News from the L.A. Times”,由该报专栏作家Gustavo Arellano主持,“将以加利福尼亚的视角,提供当日新闻资讯与观点”,具有美国西部地域性特色


《洛杉矶时报》对于播客领域早已不再陌生,曾与播客制作公司Wondery联合制作了大热的犯罪类播客Dirty John,并计划推出由“Dirty John”的创作者制作的另一部犯罪类播客“The Trials of Frank Carson”,旗下另一档播客“Asian Enough”也在筹备新一季内容。其娱乐音频战略部门副总编Julia Turner表示,“The Times”会作为该报的旗舰播客推出,将新闻编辑室每日的工作以播客的形式呈现,起到一定的宣传推广效果。



 分析  科技媒体Digiday报道指出,目前每日新闻播客领域已然十分拥挤,其中最典型的代表即是《纽约时报》推出的The Daily,但就市场而言,仍有可发展的空间,且前景不错。音频代理商Veritone One的播客副总裁Hilary Ross认为,每日新闻类播客之所以受欢迎,是由于其惯常性,收听该类播客已成为很多听众的日常习惯。播客分析公司Chartable联合创始人兼首席执行官Dave Zohrob也表示,每日新闻是时下最受欢迎的播客类别之一,据其统计,最热门的前20档的节目中,有7档归属此类,下载量仍在不断攀升。


同时,播客行业通讯Hot Pod创始人Nicholas Quah也指出美国西海岸的每日新闻领域相对而言还有很大的开放空间,虽然旧金山公共广播电台(KQED)出品的地区性新闻类播客“ The Bay”更早推出,但一周仅更新三次,且更多关注湾区(Bay Area),所以“The Times”在西海岸还是有较大优势的。


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伸阅疫情之下 每日新闻类播客蓬勃生长

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伸阅火爆背后,《纽约时报》当家新闻播客“The Daily”的故事



▷ 6. Vox Media收购Preet Bharara的播客出品方Cafe Studios


【4月11日】播客公司Vox Media宣布收购播客工作室Cafe Studios,以扩充其音频业务,但没有公布具体收购金额。该工作室的旗舰播客“Stay Tuned With Preet”,是一档以时事及流行文化为主题的播客,由前曼哈顿联邦检察官Preet Bharara主持,目前月均下载量达200万余次。此外,Cafe Studios旗下还有一档与Bharara的著作“Doing Justice”同名的叙事类播客以及法律分析类播客“Third Degree”等等。



收购完成后,Bharara将作为Cafe Studios的联合创始人以及创意总监加入Vox Media,并继续担任主持人,Cafe Studios的品牌也将继续保留。Bharara表示希望两家公司能在故事性播客剧、纪录片以及直播活动等领域进一步发展。


Vox Media的首席执行官Jim Bankoff在接受媒体采访时表示非常看好Cafe Studios良好的广告和付费订阅业务基础,会继续探索独家付费订阅播客的商业模式。有知情人士透露Vox Media 2021年预计将实现盈利,其2015年的200万融资至今还有余款,公司现估值超过10亿美元


 背景  Vox Media作为一家数字出版公司,旗下有Vox.com、the Verge、SB Nation三个出版品牌,近几年来发展迅猛,于2019年并购了“New York”和“Epic”两家杂志社,且不断发展着播客、流媒体视频等业务,先后推出“Pivot”“Decoder”“Today, Explained”等大热播客节目。最近,有知情人士透露,新媒体集团Group Nine旗下的一家特殊目的收购公司(SPAC)与Vox Media接洽收购事宜,但Vox Media目前并不想与之交易,而倾向于寻找另一家SPAC或者通过其他方式融资。




▷ 7. Libsyn收购Glow 为播客创作者提供增收新途径


【4月12日】播客托管平台Libsyn宣布收购播客货币化服务平台Glow。Glow主要服务于播客创作者,为其提供建立付费会员制度的技术,包括私人内容分发以及订阅计费两大功能。接下来,入驻Libsyn的75000档播客可在享受该平台原有的托管、分析及货币化等系列服务的基础上,通过Glow的付费会员制度和听众“打赏”的功能,获得更多收益。同时,Libsyn也表示不会把Glow的技术局限于本平台之内,不论托管在哪个平台的播客都可以使用,以保证Glow原本的客户不受影响。


近来,Libsyn一直致力于完善其播客生态,今年2月收购了播客创作平台Auxbus,两周前宣布以3000万美元收购播客广告公司AdvertiseCast,拓展了播客制作及广告业务,此次收购Glow,旨在为创作者提供营收支持,进一步丰富了播客生态,增强了自身竞争力。




▷ 8. NPR与Edison Research发布研究报告:广播广告依然颇具影响力


【4月15日】NPR与市场研究机构Edison Research针对美国成年广播听众进行了抽样调查研究,并发布题为“Radio: Live on Air and Everywhere”的研究报告。报告指出,在播客等相对新兴的音频媒介迅速发展、音频市场格局不断变迁的背景下,每天仍有约1.56亿,近63%的美国成年人会收听无线电广播;就收听时长而言,广播也居于重要地位,在总音频收听时长中占41%。对于广播听众而言,广告几乎是不可避免的。


因此,广播广告在当下对消费生活依然产生着重大影响47%的受访者认为免费的广播内容中插入广告是合情合理的,更是有近一半的受访者表示自己会考虑购买广播中推荐的产品。Edison Research副总裁Megan Lazovick指出,即便当下人们有了越来越多的音频消费选择,但广播的触达范围和收听时长仍是不容小觑的,广播广告依然具有相当的影响力。




编译:刘阳
主编:杨一
排版:刘阳
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参考文章

国内新闻:

1.喜马拉雅再传赴美IPO 官方回应:不予置评

https://www.163.com/tech/article/G7CRK4TB00097U7R.html


国际新闻:1.a16z领投Clubhouse新一轮融资 估值将达40亿美元https://www.theinformation.com/articles/andreessen-horowitz-values-clubhouse-at-4-billionwith-dst-tigerhttps://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-06/clubhouse-is-said-to-discuss-funding-at-about-4-billion-valuehttps://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-07/twitter-is-said-to-have-discussed-4-billion-clubhouse-takeoverhttps://www.theverge.com/22380290/clubhouse-social-audio-twitter-facebook-platforms2.Spotify推出车载音频收听设备Car Thinghttps://rainnews.com/spotify-launches-car-thing-voice-controlled-knob-assisted-dashboard-placed-outright-challenge-to-radio-and-the-commute/3.Spotify更新播客榜单 改进“热门播客榜” 新增“热门单集榜”https://podcasters.spotify.com/blog/get-the-full-podcast-picture-with-spotifys-new-and-improved-charts4.Netflix招募音频播客主管 或将进一步发展品牌播客https://jobs.netflix.com/jobs/66109635https://hotpodnews.com/insider-april-15-2021-follow-up-to-sidechannel-spotifys-new-chart-push-netflix-seeks-head-of-audio/5.The Verge:苹果目前仅将原创播客作为引流工具https://www.theverge.com/2021/4/9/22375738/apple-podcast-the-line-us-navy-spotify-original-shows6.《洛杉矶时报》将推出日更新闻类播客“The Times” 加入每日新闻播客赛道https://digiday.com/media/los-angeles-times-enters-crowded-daily-news-podcast-market-with-a-west-coast-twist/7.Vox Media收购Preet Bharara的播客出品方Cafe Studioshttps://www.wsj.com/articles/vox-media-to-buy-owner-of-preet-bhararas-podcast-116181802008.Libsyn收购Glow 为播客创作者提供增收新途径https://podnews.net/press-release/libsyn-acquires-glowhttps://www.axios.com/libsyn-glow-podcast-deal-d4ea593c-dc54-4241-9201-4ecacc45ad35.html9.NPR与Edison Research发布研究报告:广播广告依然颇具影响力https://www.edisonresearch.com/radio-live-on-air-and-everywhere-from-npr-and-edison-research/https://www.nationalpublicmedia.com/insights/reports/radio-live-on-air-and-everywhere/


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